Ti sei mai chiesto quanto tempo passiamo davvero con chi amiamo, senza distrazioni?
Se questa domanda ti mette in crisi e non sai rispondere, allora dovresti vedere l’ultimo spot del colosso della telefonia cinese Vivo.
Lo spot della sesta campagna #SwitchOff di Vivo India ci costringe, infatti, a guardare in faccia una realtà che molti di noi evitano: l’impatto dell’uso eccessivo degli smartphone sulle relazioni familiari. In soli 2 minuti, il video racconta una storia potente e universale.
Siamo in una casa: al tavolo, forse a cena o a pranzo, troviamo una famiglia composta da padre, madre e bambino. Tutti mangiano, anche se il padre è immerso nell’uso del suo smartphone. A un certo punto, la madre chiede al figlio da che cosa ha deciso di mascherarsi per il concorso di costumi scolastico, e il bambino risponde che vuole vestirsi da smartphone, sorprendendo i suoi genitori.
Il motivo di una risposta così singolare?
“Lo smartphone è il preferito di papà.”
Una frase semplice, ma capace di colpire dritto al cuore. È un momento che mette in evidenza quanto spesso i nostri dispositivi ci separino da chi ci sta accanto, anche quando siamo fisicamente vicini.
E qui arriva il momento switch off, perché il padre, commosso e imbarazzato dalla rivelazione del figlio, decide di spegnere il telefono. Un gesto piccolo ma simbolico, che incarna il messaggio della campagna: disconnettersi per riconnettersi.
Lo spot, ideato da FCB India, è molto più di una pubblicità: è un invito a riflettere. Le immagini evocative e la narrazione toccante ci spingono a chiederci: quanto spesso ci perdiamo momenti preziosi perché siamo distratti dallo schermo?
Dietro la campagna c’è anche uno studio approfondito (Cyber Media Research – CMR, “Impact of Smartphones on Parent-Child Relationships 2024”) che rivela dati preoccupanti: il 69% dei bambini identifica l’uso eccessivo degli smartphone come una fonte di conflitto con i genitori, e l’86% dei genitori ammette che i dispositivi limitano le interazioni significative con i figli. Numeri che parlano di una disconnessione emotiva che solo noi possiamo scegliere di interrompere.
Geetaj Channana, responsabile della strategia aziendale presso Vivo India, ha dichiarato:
“I risultati del sondaggio di quest’anno evidenziano un problema urgente: mentre gli smartphone ci connettono al mondo, ci disconnettono anche dalle persone che contano di più. È interessante notare che lo studio rivela anche che i bambini sono più consapevoli degli effetti negativi dell’uso eccessivo degli smartphone rispetto ai loro genitori.”
Mentre Ashima Mehra, CEO di FCB India, ha aggiunto: “Sebbene gli smartphone siano potenti strumenti di connessione, spesso creano disconnessione all’interno delle nostre famiglie. La campagna #SwitchOff di Vivo è un invito al cambiamento, che incoraggia gli individui a staccare la spina e a coltivare connessioni nel mondo reale. Siamo orgogliosi di far parte di questo movimento per ricordare a genitori e figli la gioia che si trova nel tempo genuino e senza distrazioni trascorso insieme.”
Guardare questo spot significa guardarsi allo specchio.
È un promemoria che ci invita a creare spazi liberi dalla tecnologia, per riscoprire la bellezza di una cena in famiglia, una conversazione senza distrazioni, un abbraccio che non ha bisogno di filtri.
E tu conoscevi questo spot?
E ancora più importante: riusciresti a spegnere il telefono per accendere le relazioni con chi ami?
Fammelo sapere nei commenti.
Ho scoperto questo bellissimo spot grazie a un post su LinkedIn del collega giornalista Giampaolo Colletti, che ringrazio.